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從小村莊走出的迪卡儂 一直不忘初心

導讀】DECATHLON,在英文中的意義是十項全能,從品牌的名稱就能體會到創始人的初心:讓大眾享受到運動的樂趣。從一個名不見經傳的小村莊走向全球61個國家和地區,迪卡儂的每一個腳印都清晰有力。

哪里有黄色网站  根據媒體消息,近日,法國大型運動用品零售集團迪卡儂(Decathlon )發布消息稱,迪卡儂集團2019年全球營收總額高達124億歐元,同比往年增長9%,其中法國本土市場收入占到近27%。

哪里有黄色网站  迪卡儂(Decathlon)于1976年誕生于法國里爾附近的小村莊恩洛斯,創始人米歇爾·雷勒克開創了全新的模式——將所有運動器材、運動產品匯聚在同一個屋檐下,并通過自助銷售形式優化價格。

  1986年,迪卡儂在德國多特蒙德開設了首一家境外商場。到目前,迪卡儂已成為全球具有影響力的全產業鏈集團,集團在全球61個國家和地區擁有全球門店數量1647家,為全球提供了超90000個工作崗位,并于去年進入阿爾及利亞和日本市場。

  2003年,迪卡儂嘗試進入中國市場,并在上海開設了首一家門店。為了堅持至低價,迪卡儂幾乎沒有廣告投入,長期以來在國內品牌影響力有限。這種“獨特”的商業模式并不被中國消費者所認可,而且此前也沒有任何的經驗借鑒。就這樣迪卡儂一直默默用自己的方式耕耘中國市場。

哪里有黄色网站  在迪卡儂進入中國的很長一段時間內,集團都在堅持努力嘗試,希望將歐洲“方盒子”的建筑模式與中國消費者的消費與出行習慣結合在一起。

  超高的性價比產品,豐富的運動產品品類,專業的服務品質,豐富多彩的運動體驗,其實迪卡儂在這一方面一直以來都做得非常到位,只是缺少了一個“機遇”。

  付出總會得到回報,迪卡儂多年來默默無聞的努力最終得到中國市場的認可,而產品和服務為“廣告”的迪卡儂也真的鋪就了一條口碑之路。

  截至2020年1月底,迪卡儂已在中國116座城市開設了308家商場,員工數量超17000人,可以說中國已經成為迪卡儂全球門店擴張速度最快的海外市場。

哪里有黄色网站  從1976年至今,迪卡儂風風雨雨走過了44年。DECATHLON,在英文中的意義是十項全能,從品牌的名稱就能體會到創始人的初心:讓大眾享受到運動的樂趣。從一個名不見經傳的小村莊走向全球61個國家和地區,迪卡儂的每一個腳印都清晰有力。

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