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后疫情時代:品牌發展之路幾家歡喜幾家愁?

來源:    編輯: Allen    作者: 趙興華
  發布時間:2020-03-27 09:11:00
導讀】2020年3月24日,湖北首次新增、疑似病例清零。這場“沒有硝煙”的戰役取得了階段性的勝利。近期,各大城市的商業也開始逐步進入了復工復產的狀態,停滯了兩個多月的商業市場,逐漸變得裊裊婷婷,開始有了“煙火”氣息。

哪里有黄色网站  2020年3月24日,湖北首次新增、疑似病例清零。這場“沒有硝煙”的戰役取得了階段性的勝利。近期,各大城市的也開始逐步進入了復工復產的狀態,停滯了兩個多月的商業市場,逐漸變得裊裊婷婷,開始有了“煙火”氣息。

  受疫情影響,實體經濟受創,尤其是對商業零售、消費服務、餐飲娛樂等聚焦個人消費的相關產業影響較大。根據行為心理學研究,一個習慣的養成通常需要21天,疫情持續了近兩個月的時間,讓“消費者”不得不變成了居家“宅男宅女”。生活習慣發生了改變,未來很長一段時間里,這也必將在我們的生活中留下烙印。那么,所謂的“報復性消費”能等到嗎?疫情過后,各大實體品牌又將如何發展?

  品牌力塑造為主 暫緩發展腳步

哪里有黄色网站  3月24日,快品牌H&M發布信息顯示,在全球范圍內,臨時裁員計劃可能會影響企業的數萬名員工,將暫時關閉3000多家門店。而由于新型冠狀疫情影響,導致消費需求明顯降低,H&M集團在國內的銷售額在首一季度總體亦下降了24%。

  安踏集團也在發表業績報告后表示,年初這場突如其來的疫情將無可避免地對2020年上半年的財務表現造成一定影響,預期最快要到2020年下半年才恢復正常水平。因此,截至年底,安踏體育將以優化安踏店數,提升店鋪質量為主。

  3月19日午間,中國利郎有限公司發布了2019年全年業績公告,同時提到,2020年,利郎將采取謹慎的策略開拓市場,重點優化現有的店鋪網路,著力提升零售管理和增加店效。預計2020年目標整體店鋪數目維持2019年底水平。

  此次疫情影響下,餐飲態受到的影響也更加明顯。

哪里有黄色网站  近日,珍寶海鮮舫母公司珍寶王國,在官網宣布:“受目前情況影響,珍寶王國于3月3日起暫停營業,直至另行通知。”從裁員到停業,曾經的“海上食府”似乎逐漸落下帷幕。不只是海鮮領域,其他餐飲業同樣面臨著巨額虧損。外婆家餐飲有限公司創始人吳國平也提到,餐飲企業最“難熬”的時期是在4\5\6月,估計到明年春節,餐企才能恢復到原點。

  此次疫情對于實體商業而言,既是危機,但也蘊藏機遇,如何在疫后重塑信心,也是每個品牌應該積極面對的問題。疫情徹底解除后,消費市場依舊會重現生機。因此,只有做好準備才能在疫后新生。

  迎難而上 持續發展計劃

  雖然疫情影響下,不少品牌苦于疫情期間的“零”收入或“負”收入狀態,不得不減少門店止損;同時,也有很多品牌抓住疫后蘊藏的機遇,迎難而上,持續拓展步伐。

  盒馬總裁侯毅提到,“新的一年,盒馬將繼續加速發展,2020全年,盒馬新開業門店仍將達到100家以上。”

  同樣,疫情期間對很多超市而言,更是一個機遇,華潤萬家宣布2020計劃新開350家店;大潤發也在宣布將全面重構大賣場,計劃升級改造50家現有門店;2020年1月9日沃爾瑪中國總裁兼CEO透露,未來未來5-7年在中國市場新增500家門店和云倉,包括沃爾瑪大賣場、社區店和山姆會員店多種業態。

哪里有黄色网站  2020年,本是零售行業開啟加速的擴張計劃的時候,突如其來的疫情卻打亂了部分品牌的策略,使得他們紛紛調整了2020年發展計劃。減緩拓店步伐亦或是保持原有計劃,抓住逆境機遇持續發展?這將是疫后的新思考。

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