哪里有黄色网站

品牌服裝網 > > > 正文

新聞

戰略品牌家龔凱:后疫時代 品牌如何活長?

來源:    編輯: Allen
  發布時間:2020-03-30 09:20:00
導讀】技術的快速更迭已經改變了人與人、人與品牌的互動關系,在這個快速變遷的時代里, 品牌的生存之道,只有以變應變。

  龔凱,戰略品牌家、集和品牌管理顧問股份創始人兼董事長。

  技術的快速更迭已經改變了人與人、人與品牌的互動關系,在這個快速變遷的時代里, 品牌的生存之道,只有以變應變。

哪里有黄色网站  人們曾一度被互聯網的普及帶來的信息大爆炸所震撼,并被裹挾著進入一個信息時代。但是,技術的進步及其所帶來的全球互聯,已經快速地將信息時代淘汰,現在我們已經進入一個“轉變的時代”(Shift Age)。

  技術進步帶來了各種社會、文化的變化,在這種背景下,消費者行為方式的變化如何影響消費者與企業和品牌之間的互動?

戰略品牌家龔凱:后疫時代 品牌如何活長?

  今天, 我們正站在一個全球消費市場價值鏈重構和新品牌快速崛起的巨大風口。

  3月27日,《消費趨勢策略專場》的第三課中,我們邀請到戰略品牌家、集和品牌管理顧問股份創始人兼董事長龔凱為我們分享《后疫時代,品牌如何活長?》。

  我們已經進入了一個‘轉變的時代’,全球的互聯、技術的快速更新換代、人工智能以及復雜的數據分析等形成的合力,已經帶來了質變——它們改變了人類生活、工作和游戲的方式。

哪里有黄色网站  在這種背景下, 過去品牌與消費者交流、互動的方式也將被淘汰,打造品牌的模式也隨之發生“轉變”。

哪里有黄色网站  馬克思說:一切固定僵化的關系以及相之適應的觀念都將被消除。本來這個世界有序地在運轉,疫情來了之后,突然一下子停止運轉了。

  在疫情發生之后,突然發現,真實的世界沒有一定的規矩,沒有天然正確的事情,大自然沒有對與錯,你不可能想象的情況,可能一瞬間就發生了。量子物理學有一個叫做不確定理論,即世界本來就是在一個不確定的狀態,那么我們該如何生存,品牌如何活長?這個是我們需要重新思考的問題。

  品牌力就是企業免疫力

  首一原理就是活長。 如果提到、蘋果電腦、阿里巴巴,他們都是基于這個原理。品牌首一定律不是做一單買賣,做一次流行,而是能夠循環,能夠在動態中間獲得存在,在動蕩不確定的時代獲得活長的能力。但是沒有一個辦法能夠讓你迅速獲得,需要你真正參與進去。

哪里有黄色网站  分享一個非常重要的觀念:不可再生資源受限于存量,可再生的資源受限于流量。

哪里有黄色网站  什么是不可再生資源?如石油。什么是可再生資源?如陽光。為什么特斯拉市值突然就超過了如福特這些有長久歷史的公司?因為存在于可再生資源流量時代,而另一方面,石油這些存量變少了。

  只要是物質體就會煙消云散,只要是固化的東西就會面臨碎裂,而精神化的東西,有超越性和流動性。

  能夠適應周圍的環境才能生存,不能適應就會淘汰,這是生物學的底層。

  分享兩個非常重要的咒語:一個是我錯了,另一個咒語是我很好奇。

  你錯了就進化,你每天多錯幾次就能多進化幾次,所以需要去感受進化的力量,這才是真正在打磨核心品牌能力。認為你一年只錯了一次,和每一天錯一次每一小時錯一次,是不一樣的。

  你怎樣知道自己錯了?要有一個理解世界的標尺,你要知道什么方略什么原理能夠標定你做的每一件事情,知道自己時間空間的位置,那么就要學相對論。錯很容易犯,但是知道錯是一個很難的事情,你要知道有什么地方可以調試,調試奔向何方。

  品牌理論就兩個字:活長。

戰略品牌家龔凱:后疫時代 品牌如何活長?

  以它作為你的標尺,看看你的動作是為了當時一分鐘的生存還是為了100年的生存,如果你是為了一單買賣去生存,那你不是在做品牌。

哪里有黄色网站  在這個看似人人都是品牌大師的互聯網時代,工具對大家來說都是公平的。為什么有人可以快速借助工具的力量成長,而有些人做不到?

  這就是有沒有底層操作系統的問題,你不斷切換各種APP,但是品牌是做底層操作系統,不停切換APP會很焦慮,但操作系統應該是加什么APP都是高效的,所以升級系統比頻繁學習頻繁獲取信息量更有價值,真正有價值的思想不是吃快餐,包括上網聽課,你必須要挑戰自己,讓自己的頭腦去訓練,正確使用模型配合及時的反饋,你才能夠真正學到東西。用你的力量去學習,用輸出的方式去學習,然后去經歷輸出的洞窟。

  01、疫情過后可能會興起哪些異端?

哪里有黄色网站  龔凱 : 大家越來越在乎內在連接,越來越在乎精神方面的無限性,所以我認為接下來是超分配時代, 物質超分配的時代,中產階級會開始用自己的思想進 行真正意義上的崛起,人格化的品牌時代會到來。

  社交軟件已經把整個行業的板塊全部打散,所以智游人的自由聯合一定會產生非常多異端崛起的機會,接下來,對自己內在系統的理解,包括自我人格的理解,在疫情過后會變得更為重要。接下來的時代是看誰能夠創造意義,誰能夠獲得流量入口,誰就可以重新組織物質。

  02、創新力比較慢的品類如家具定制,品牌如何更好維持生命力?

哪里有黄色网站  龔凱 : 我們集和在這個方面做了很多,有幾個上市品牌都是我們做的。這個問題其實可以重構一下,這是個大件消費,其實這種品牌都做不了太大,格局容易局限住,所以不是創新比較慢。而是主要市場碎片化,做得大要有很多的入口,要很多組織體,特別是各個環節特別復雜,不像互聯網品牌可以壟斷,所以關鍵是定制類品牌很難壟斷。我們做咨詢也很難壟斷,一個腦袋好用也服務不了幾個人,不能像數字化品牌。 做不了流量模式,那就更好去維持生命力,做好消費者的存量,做好自己組織內部的建設。

  03、企業的盈利比較重要還是創造品牌比較重要?

  龔凱 : 能量和信息是同時存在,或者是生存和繁衍要同時存在,沒有生存怎樣繁衍?但是在有些特殊環境,在不同時間和空間之間,有時候繁衍更加重要。有些公螳螂跟母螳螂交配之后,公螳螂要被母螳螂吃掉,為了什么?就是為了創造品牌,創造長久的關系,不是為了活著。所以有些人會獻身于思想、品牌。打個比方,如果你把基督教也當成一個品牌,耶穌就是獻身的那個,那沒有盈利。

  04、那沒有現金流,品牌如何存在?

  龔凱 : 是精神的存在。 猶太教還可以復國,所以看怎樣去理解品牌,很多企業如京東也是虧損了很多年。品牌本質是創造一種分類需求的信任。

  05、疫情加速線上發展,怎么樣才能在這波紅利中脫穎而出?

  龔凱 : 任何端口都有一個紅利期,接下來這條跑道會擠滿人,然后你就出不來了,出不來你怎么辦?再深化,誰能把內容做到至極,誰就能夠崛起。打個比方,像武志紅,因為他有內容,底層很扎實,在流量時代他就會崛起。真正高手不會一開始殺進去的,都是在看清楚局面之后。所以什么樣的企業會在什么線上脫穎而出, 我認為是真正有底盤功夫的人,內容生產很強的企業會勝出。

  06、關于管理,您覺得什么才是最重要的呢?

哪里有黄色网站  龔凱 : 在如今的時代,有高效互聯工具之外,人已經被拆成了一個個自由的個體,所以人的自由意志被充分釋放和激活,但這并不見得好,因為也代表著個體生存變得特別艱難,那么接下來的問題就是個人無法生存下去怎么辦?

  通過聯合。我認為下一個時代是聯合的時代。而且,自由組合不止是在內部系統,還要跟外部系統全部連接打通。

  07、如何快速讓客戶記住企業形象?

哪里有黄色网站  龔凱 : 有句話你長的帥不如長的怪,與其更好不如不同。如何尋求不同又是正確的不同,這是非常難的事情。以下三點可以幫助快速 打造客戶形象 :首先,這個形象是本來就有的,全世界都知道蘋果,消費者不用自己去消化;其次,一定要有一個地方讓客戶覺得新鮮,所以蘋果被咬了一口;最后,必須要連接客戶的意義。你想象一下,中國的國企用了一個五角星,美國的國企用了一群的五角星,請問什么不同?是它的意義不同,所以五角星組合方式不同。

  08、互聯網如何建立圈層營銷?

  龔凱 : 因為圈層營銷只是整個品牌打造的其中一部分。這里有一個問題:你到底要實現什么意義,走向何方。

  還有一個是組織,沒有組織你建構的營銷體系會煙消云散,你沒有組織去實現意義,你做了很多營銷最后這個組織垮掉了是沒有意義的, 要建立圈層營銷之前還要解決一個問題,到底做什么品類?鎖定怎樣的人,滿足什么樣的場景任務需要?

哪里有黄色网站  但是營銷如果不建立在意義上面,就會變成只為營銷而營銷,就像海浪一下子就過去了,完全沒給人留下存在的海洋,所以品牌才是海洋,最后營銷出來一定要回到意義上面來。屋頂是符號美學,是顏值,需要有人全面去搭建。

哪里有黄色网站  所有創業都是為了干一件事情,就是認知升級。

  09、品牌保鮮的自然法則是什么?

  龔凱 : 品牌之所以有所謂新鮮感,是因為有一個恒定的意義,這是歸屬一處的力量,像在母體里面的力量。 所以怎么保鮮?只有一個方法,就是新陳代謝。

哪里有黄色网站  沒有什么堅固的東西能夠長存,所以邏輯是新 陳代謝,是形成生命態的組織,生命態的品牌就要流動,同時要有自己一整套基因的算法。跟環境進行交流代謝才能夠保鮮,但是結構是系統性的,你的基因不能亂串,你稍微少一點點東西就會畸形,這個也需要邏輯性。

聲明:本文章為會員于2020-03-30分享,此類稿件不代表本網觀點。

相關閱讀:

品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 資訊
  • 品牌
  • 商機
  • 企業
  • 1.[女裝]
  • 2.[男裝]
  • 3.[童裝]
  • 4.[內衣]
  • 5.[女裝]
  • 6.[女裝]
  • 7.[女裝]
  • 8.[女裝]
  • 9.[男裝]
  • 10.[男裝]