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是商機還是無奈 奢侈品瘋狂進軍電商平臺

導讀】此次疫情帶給奢侈品行業的最主要意義是對核心競爭力的自我反思,同時也逼迫奢侈品行業線上線下加速融合,推動奢侈品行業與互聯網數字化的緊密結合,開啟新的消費模式。

  隨著海外新冠肺炎疫情的急劇蔓延,奢侈品哪里有黄色网站行業接二連三遭受打擊。中國市場剛剛恢復正常營業,海外地區門店就被迫停業。有數據表明,全球奢侈品行業總營收將在首一季度平均下滑20%,其中被視為核心動力的中國市場將大跌40%。這一情況將延續到下半年,才有可能緩解。

  據數據調查,2019年全球消費者在個人奢侈品上的支出為3060億美元,其中中國的消費者占到全球奢侈品銷售總值三分之一甚至以上。并且,中國的消費者還為全球奢侈品行業貢獻了增長額的三分之二。顯示中國已經成為全球最龐大市場,這樣的香餑餑,奢侈品品牌自然是不能放棄。

  得益于近年來國內電商行業發展迅速,足不出戶的消費體驗加上便捷的物流使得越來越多消費者傾向于網上購物。而此次疫情導致奢侈品線下連番遇冷,各大奢侈品牌不約而同將目光聚焦電商,加快線上渠道的布局。

  據了解,近期有超過12000個商家扎堆涌入天貓。二月下旬,Prada(普拉達)入駐天貓開設首一家旗艦店;三月,意大利時尚及奢侈品品牌Giorgio Armani哪里有黄色网站(喬治·阿瑪尼)帶來32款首發新品高調入駐天貓,并入駐天貓奢品平臺Luxury Pavilion;同時,紐約當紅華裔設計師王大仁的品牌Alexander Wang攜帶12款全球限量新品在天貓開設國內首一家旗艦店。

哪里有黄色网站  作為國內又一電商巨頭,京東也邀請了眾多奢侈品品牌”入駐安家“。3月上旬,擁有190年歷史的世上首一個奢侈皮具世家Delvaux入駐京東開設首一家官方線上旗艦店。近日,CHANEL集團更是將旗下兩大手工坊——羊絨工坊BARRIE針織,珠寶工坊GOOSSENS搬上京東。

哪里有黄色网站  按照目前形勢來看,不久的將來會有更多的國際奢侈品牌扎推入駐天貓、京東等國內一線電商平臺。

哪里有黄色网站  此次疫情帶給奢侈品行業的最主要意義是對核心競爭力的自我反思,同時也逼迫奢侈品行業線上線下加速融合,推動奢侈品行業與互聯網數字化的緊密結合,開啟新的消費模式。

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